“Peugeot is Bobino Club” sigla il connubio, fino alla fine dell’estate 2013, tra il Leone e uno dei punti di riferimento del
divertimento milanese, collocato nella Darsena.
Ambienti e atmosfere diverse, all’aperto o in uno spazio coperto dal vago sapore British, raccolgono ogni sera un
migliaio di amici del Leone intorno alla 208 Ice Velvet, Serie Speciale di lancio nell’esclusivo colore grigio satinato, ad
ascoltare musica dal vivo o DJ Set, sorseggiando drink dal fornitissimo bar.
Dalle acque dei Navigli a quelle del Tevere: “Peugeot River Club” propone atmosfere “marinaresche” ai romani ancora
in città. Collocato fino alla fine dell’estate 2012 lungo la pista ciclabile che costeggia il fiume – percorribile anche con un
comodo servizio di noleggio gratuito di biciclette Peugeot – si trova ai piedi di Castel Sant’Angelo ed è meta ogni sera di
centinaia di giovani, con punte il giovedì sera, giorno dell’appuntamento fisso settimanale con “Motion&Emotion Jam”
(concerti dal vivo di band “reclutate” tramite facebook) e “We drive the summer” (personalizzazioni artistiche di
magliette ricordo della serata).
Nel panorama delle serate estive di Peugeot, non poteva mancare uno dei luoghi storicamente legati al divertimento
della Riviera romagnola: la famosa discoteca “Cocoricò”. Grazie alla partnership con il Marchio, tutta l’animazione del
locale si muove a bordo di auto del Leone, mentre il payoff “Motion&Emotion” indica il percorso, dall’ingresso fino al
cuore del locale.
Con queste iniziative Peugeot intensifica la sua attività di contatto con il grande pubblico, soprattutto giovane, che in
inverno è stata caratterizzata dal grande evento di lancio della 208 “Let your body drive”, culminato con il concerto di
Bob Sinclar. All’appuntamento, organizzato al Palazzo del Ghiaccio di Milano, sono accorse oltre 4mila persone
radunate soprattutto attraverso i social network come la pagina facebook di Peugeot. Proprio grazie a 208, questa è
passata da 29.000 a 133.000 fan nel giro di sei mesi.
La politica di prodotto accompagna la strategia di rinnovamento dell’immagine di Peugeot, con il lancio di modelli (
come la Nuova 208), di Serie Speciali (come la 107 Superga) e, nel 2013, di nuove versioni, come la 208 GTi. Senza
tralasciare l’attività sportiva di successo, su strada e su pista, in quest’ultimo caso con la grintosa ed affascinante RCZ.
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